Devriez-vous constituer une équipe SEO interne ou externaliser le SEO à une agence de marketing digital ?
Lequel est meilleur entre le SEO interne vs le SEO externalisé ?
Et bien, il n'y a pas de réponse simple et cela dépend des objectifs de votre entreprise et de votre budget. Cependant, c'est vraiment une décision qui peut avoir un impact considérable sur la présence en ligne de votre entreprise.
Dans cet article, je vais peser le pour et le contre de chacun pour vous aider à décider entre le SEO interne vs le SEO externalisé.
Qu'est-ce que le SEO In-House ?
Le SEO interne implique le recrutement, la formation et la fidélisation d'une équipe spécialisée dans l'optimisation pour les moteurs de recherche. Cela inclut les constructeurs de liens, les spécialistes du marketing de contenu, les experts techniques sur la page et les chefs de projet.
Dans ce modèle, l'entreprise recrute ou affecte des membres du personnel pour améliorer la visibilité et le classement de son site web dans les pages de résultats de recherche organique.
En fonction du nombre de sites Web que vous devez gérer, vous pouvez choisir d'embaucher un seul expert en SEO ou toute une équipe de marketeurs.
Quelles sont les principales différences entre le SEO interne et le SEO externalisé ?
Voici les principales différences entre le SEO interne et l'externalisation du SEO :
| SEO interne | SEO externalisé |
|---|---|
| Géré en interne et la personne connaît les tenants et aboutissants de votre entreprise. | Géré en externe mais ils ont besoin de plus de détails sur votre entreprise. |
| Connaissez mieux votre public avec un accès complet à vos données et analyses. | Apporte une approche novatrice à laquelle vous n'auriez pas pensé. |
| La communication est plus facile et plus immédiate puisque l'équipe se trouve au sein de l'organisation. | La communication dépend de canaux à distance, ce qui peut entraîner des retards ou des malentendus. Cependant, avoir des canaux de communication clairs peut atténuer ces défis, et les services de référencement externalisés fournissent des rapports réguliers et des mises à jour sur l'avancement. |
| Cultive une culture interne d'innovation et de collaboration, favorisant l'amélioration continue. | Peut ne pas s'intégrer pleinement à la culture de l'entreprise, ce qui peut entraver une collaboration sans heurts. |
| Embaucher et maintenir une équipe interne peut être plus coûteux à court terme en raison des salaires, avantages, formations et coûts indirects. | L'externalisation peut être rentable, en particulier pour les petites et moyennes entreprises, car vous payez pour les services rendus sans l'engagement à long terme des salaires et avantages. |
Avantages du SEO interne
Voici les avantages les plus significatifs de l'embauche de professionnels SEO à temps plein :
1. Ils deviennent une partie de votre organisation
Lorsque vous embauchez un SEO interne, il devient partie intégrante de votre entreprise. Contrairement à l'embauche d'une agence SEO, une équipe SEO interne se concentrera exclusivement sur votre entreprise et sa présence sur le web.
En conséquence, des liens se créent et des relations commerciales se construisent. Cela sera toujours une limitation dans une entreprise de référencement externalisée.
2. Maîtrise de la langue de votre entreprise
Les SEOs internes sont bilingues. Ils parlent couramment à la fois le langage technique et le jargon spécifique à votre entreprise. Ils peuvent non seulement aider votre site web à mieux se positionner sur les moteurs de recherche, mais aussi aider votre entreprise à réussir en s'assurant que tout le monde est sur la même longueur d'onde.
3. Ils se concentrent sur la création de résultats à long terme
Les SEO internes investissent leur temps dans la vision à long terme et la croissance de votre entreprise.
Alors que les agences externes peuvent privilégier des victoires à court terme pour vous garder comme client, votre équipe interne se concentre sur l'élaboration de plans SEO durables pour atteindre vos plus grands objectifs.
4. Agile et Flexible
Avez-vous besoin de changer immédiatement votre stratégie SEO ?
Lorsque de grands changements surviennent au sein de l'entreprise, l'équipe SEO interne peut effectuer des changements majeurs et intégrer sans problème les nouvelles informations dans des stratégies SEO proactives.
Ainsi, vous n'avez pas à passer un tas d'appels téléphoniques à l'agence externalisée.
5. Réduire les dépenses à long terme
Les dépenses globales à l'avenir seront généralement bien moins élevées que celles de l'externalisation SEO. En évitant les frais continus d'agence, le SEO interne peut entraîner des économies financières à long terme, ce qui en fait une option rentable pour les efforts d'optimisation continus.
Inconvénients du SEO en interne
Bien que les professionnels du SEO en interne soient excellents à embaucher, ils présentent plusieurs limitations :
1. Lutte pour de nouveaux talents
Recruter un expert SEO interne n'est pas une mince affaire.
Vous recherchez quelqu'un qui allie le SEO technique au jargon de votre industrie et aux meilleures pratiques. Non seulement cela, vous devez recruter et former plusieurs candidats pour constituer une équipe.
2. Suivre les tendances
Le jeu du SEO évolue toujours à cause des mises à jour constantes de l'algorithme de Google.
Votre équipe SEO interne pourrait stagner, mais elle doit continuellement améliorer ses compétences et ses connaissances.
Allouer du temps et un budget pour une formation constante est crucial afin qu'il n'y ait pas d'opportunités manquées pour le développement et la créativité.
3. De plus en plus d'outils
Pour produire des résultats SEO optimaux, votre équipe interne a besoin d'une gamme complète d'outils et de logiciels, des suiveurs de classement aux auditeurs de site et tout ce qui se trouve entre les deux.
Ces abonnements premium s'accumulent plus vite qu'on ne le pense, et c'est un investissement conséquent pour fournir correctement à une équipe SEO interne tous les outils dont elle a besoin.
4. Vision binoculaire simple
Avec une équipe interne, ils risquent d'être trop ancrés dans le point de vue de votre propre entreprise pour voir l'image plus grande et impartiale.
Cela pourrait conduire à une vision limitée des tactiques d'optimisation et potentiellement passer à côté de nouvelles méthodes pour aider l'entreprise.
Des perspectives extérieures fraîches sont inestimables, alors invitez occasionnellement des penseurs "hors des sentiers battus" pour donner à votre équipe de nouvelles idées.
5. Capacité limitée à augmenter en taille ou en échelle
Pendant les périodes de rapide expansion ou de changement de charge de travail, les équipes SEO internes peuvent rencontrer des difficultés avec la scalabilité.
Étendre les ressources internes pour suivre la demande croissante peut prendre beaucoup de temps et d'argent, ce qui pourrait entraîner des inefficacités ou des opportunités manquées.
Quels critères prendre en compte lors de l'embauche d'un SEO interne ?
Voici les considérations clés lors de l'embauche d'un SEO interne :
1. Capacités de réflexion critique
Embaucher un référenceur SEO interne ne consiste pas seulement à trouver quelqu'un qui peut réciter des manuels de SEO. Le candidat idéal devrait posséder des compétences en pensée critique pour proposer des solutions SEO efficacement.
Ils devraient être capables d'analyser les métriques SEO et les tableaux de bord avec une maîtrise technique complète pour prévoir les objectifs de croissance SEO futurs.
2. Expertise en SEO technique
Optimiser les architectures de sites web, réduire les liens 404 et minimiser le contenu dupliqué sont des facteurs importants pour garantir un site techniquement optimisé.
Votre SEO choisi devrait avoir de l'expérience dans l'identification et la correction des erreurs SEO techniques, y compris les problèmes d'UX et les goulets d'étranglement de vitesse de page pour les sites Web de niveau entreprise.
3. Maîtrise de l'utilisation des outils SEO modernes
Il existe plusieurs outils indispensables pour les spécialistes du SEO que votre candidat idéal devrait savoir utiliser.
Les logiciels modernes de SEO peuvent aider à réaliser des audits techniques de site plus rapidement et ils assistent également dans la démarche de création de liens.
Avoir une maîtrise d'une pile d'outils SEO pour la recherche de mots-clés, l'audit de page, la construction de liens, l'analyse de données et la création de rapports SEO est absolument nécessaire pour votre nouvelle recrue.
4. Compétences en matière de création de liens
Les liens retour naturels et de haute autorité sont importants pour renforcer la confiance en votre domaine et pour améliorer votre profil de liens retour.
Le candidat idéal doit connaître les dernières techniques d'acquisition de liens telles que le blogging invité, la construction de liens brisés, l'acquisition de liens par témoignages, et d'autres méthodes populaires.
De plus, ils devraient avoir une bonne connaissance des différents concepts de création de liens tels que les liens nofollow, dofollow, les liens non naturels et les liens éditoriaux pour protéger votre site des pénalités liées aux liens non naturels.
5. Connaissance de l'optimisation de contenu
Votre nouveau SEO interne devrait comprendre les fondamentaux des algorithmes des moteurs de recherche.
Ils doivent rester à jour avec les dernières mises à jour de Google Core, comme la mise à jour du contenu utile de Google pour protéger votre site web contre toute baisse de classement inattendue.
En plus de cela, ils devraient connaître les principes de Google EEAT et devraient être capables d'augmenter le score de pertinence de la page en ajoutant des expressions clés primaires et des termes sémantiquement pertinents naturellement dans le contenu pour attirer plus de trafic organique.
Puis-je faire du SEO moi-même ?
Oui, vous pouvez faire du SEO vous-même. C'est une compétence utile qui peut considérablement améliorer la visibilité et le trafic de votre site web.
Tout ce dont vous avez besoin est une collection d'outils gratuits et de superbes ressources d'apprentissage pour améliorer vos connaissances en marketing organique.
Outils SEO Gratuits
Pour automatiser les tâches de SEO, ces outils sont un excellent point de départ :
- L'outil d'audit SEO gratuit SEOptimer : Le logiciel propose un examen approfondi du SEO de votre site web. Il fournit un rapport complet qui identifie les problèmes et suggère des solutions pratiques.
- Outil de Recherche de Mots-clés : L'outil offre des métriques perspicaces telles que le volume de recherche mensuel, la concurrence et le volume de trafic estimé. Avec des fonctionnalités comme l'évaluation de la difficulté des mots-clés, la prédiction du volume de trafic et du CPC, et le chargement instantané des SERP, vous pouvez optimiser leurs stratégies SEO de manière efficace. De plus, l'outil prend en charge plus de 90 pays, fournissant des aperçus du classement international et aidant les utilisateurs à créer du contenu multilingue pour dominer leur niche.
- Outil de vérification de backlinks : Le logiciel permet aux utilisateurs d'analyser les backlinks, offrant des métriques détaillées de domaine et facilitant la recherche de backlinks. Il inclut également des fonctionnalités de suivi pour suivre les changements au fil du temps, aidant à maintenir un profil de lien sain.
Ressources d'apprentissage SEO
- Conseils SEO : Lisez cette collection de conseils d'optimisation pour les moteurs de recherche pour développer votre marque. Avec des conseils pratiques, des exemples concrets et des explications claires, vous obtenez les connaissances nécessaires pour améliorer efficacement la visibilité et le classement de votre site web.
- SEO pour les Nuls : Cet article décompose les concepts essentiels du SEO en 13 leçons faciles à comprendre adaptées aux débutants. Le guide fournit des aperçus pratiques et des conseils actionnables, de la définition du SEO et de son importance à la discussion sur les backlinks, l'expérience utilisateur et les métriques de mesure.
- Guide de prévision SEO : Le guide fournit des techniques pratiques pour prévoir la croissance SEO, y compris l'utilisation de données historiques, de mots-clés et d'analyse du Marché Total Adressable (TAM). Il propose des instructions étape par étape et des modèles gratuits pour réaliser des prévisions, ce qui en fait une ressource précieuse pour les marketeurs cherchant à optimiser leurs stratégies SEO.
- Guide du SEO programmatique : Le guide couvre la création de modèles, la recherche de mots-clés, la compréhension de l'intention de recherche, la gestion de base de données et la synchronisation des données avec le site web. En maîtrisant ces techniques, vous pouvez tirer parti du SEO programmatique pour générer un trafic important et obtenir du succès en ligne.
Conclusion
En fin de compte, il n'existe pas de solution universelle pour déterminer si le SEO interne ou externalisé est supérieur.
Décider cela dépend d'une évaluation approfondie des besoins individuels, des actifs et des objectifs futurs de votre entreprise.
De nombreuses entreprises mettent en œuvre une approche hybride, une combinaison d'une équipe interne et des connaissances spécialisées d'une agence externe, car c'est la plus efficace. Cela leur permet d'utiliser des ressources tout en intégrant des perspectives et des capacités externes lorsque nécessaire.
Si vous envisagez d'engager une agence SEO, n'hésitez pas à consulter notre article de blog sur les 10 questions les plus importantes que vous devriez poser à une agence avant de les engager.
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