Aperçus de l'IA Google : Une immersion dans l'évolution de la recherche

Google AI Overviews est l'une des dernières annonces et mises à jour de produits du géant des moteurs de recherche cette année.

Google a tenu sa conférence annuelle I/O récemment et prétend avoir annoncé 100 nouvelles fonctionnalités et annonces de produits.

Cela s'étend à travers de nombreux produits clés tels que Gemini, Search, Workspace (y compris Gmail, Docs, Drive, etc.), puces informatiques, modèles de génération d'images, Photos, et la liste continue.

Vous pouvez en savoir plus sur tout cela dans leur article de blog "100 choses que nous avons annoncées à I/O 2024".

Dans cet article, nous nous concentrerons davantage sur les changements à venir pour la Recherche.

Plus précisément, nous allons examiner de plus près les Aperçus de Google AI et ce que cela signifie pour les référenceurs et les propriétaires d'entreprises.

Quels sont les aperçus de Google AI ?

Les aperçus de Google AI sont une amélioration de ce qui était autrefois appelé Search Generative Experience (SGE). Les aperçus AI présentent les informations de manière plus conviviale, avec des résumés générés par IA qui apparaissent en haut des résultats de recherche.

Par exemple, si vous recherchez l'expression clé "comment fonctionne un transformateur", alors vous obtiendrez une réponse générée par IA expliquant les subtilités des transformateurs.

Google génère également une liste de sous-thèmes parmi lesquels vous pouvez choisir en haut de l'AI Overview. Par exemple, si je clique sur "Étape par étape", Google m'expliquera tout le processus.

Ces résumés offrent une compréhension rapide du sujet, rendant les sujets complexes plus faciles à comprendre.

Avec Google AI Overviews, les utilisateurs peuvent désormais se plonger dans des sujets complexes sans quitter la page de recherche initiale. Cela s'appuie sur l'expérience générative de recherche (SGE) que Google a introduite précédemment, mettant ainsi davantage en évidence le potentiel de l'IA dans la recherche.

En fait, SGE n'était qu'une expérience, mais s'est maintenant transformée en une fonctionnalité à laquelle tous les utilisateurs de moteurs de recherche auront accès. Google a annoncé que les "AI Overviews" seront déployés pour tous les utilisateurs aux États-Unis, avec d'autres pays attendus prochainement.

Cette nouvelle fonctionnalité a des implications significatives sur la manière dont nous recherchons sur le web, comment nous créons du contenu et comment nous abordons le marketing numérique.

Alors, quels sont ces grands changements et en quoi AI Overviews diffère-t-il de l'expérience SGE ?

Quels sont les changements avec les aperçus de Google AI ?

Résumez ou Plongez en Profondeur dans les Sujets

AI Overviews proposera bientôt aux utilisateurs la possibilité de peaufiner la manière dont les informations sont présentées. Cela signifie que vous pouvez choisir de simplifier le langage pour une compréhension plus facile, ou approfondir avec des détails supplémentaires.

Imaginez que vous commencez tout juste à explorer un nouveau sujet, ou que vous essayez d'expliquer quelque chose de complexe à votre enfant.

AI Overviews s'adaptera à vos besoins, rendant l'information accessible à tous. Cette fonctionnalité n'a pas encore été déployée, mais Google dit qu'elle arrivera bientôt dans Search Labs, pour les requêtes en anglais aux États-Unis.

Une recherche pour toutes vos questions

AI Overviews présente les nouvelles capacités de multi-raisonnement de Gemini, ce qui signifie que vous pourrez poser des questions encore plus complexes en une seule fois sans avoir à effectuer plusieurs recherches.

Imaginez que vous planifiez une escapade de week-end avec votre partenaire qui adore la randonnée et que vous êtes plutôt un passionné de musées. Traditionnellement, vous pourriez faire deux recherches séparées pour "meilleurs sentiers de randonnée près de Seattle" et "musées près de Seattle".

Avec le raisonnement en plusieurs étapes d'AI Overviews, vous pouvez poser une question unique et complète comme, "Trouvez une destination d'escapade de week-end à moins de 4 heures de route de Seattle, avec de superbes sentiers de randonnée et des musées intéressants pour différents centres d'intérêt."

Au lieu d'une liste de liens, AI Overviews utiliserait sa compréhension de votre question et de votre emplacement pour fournir une réponse plus utile. Cela pourrait inclure :

• Une liste restreinte de villes charmantes ou de parcs nationaux à distance de conduite.
• Informations sur les sentiers de randonnée à proximité avec les niveaux de difficulté et les points de vue pittoresques.
• Recommandations pour des musées répondant à différents intérêts, incluant peut-être des visites virtuelles ou des expositions spéciales.
• Liens vers des ressources pour planifier votre voyage, comme le temps de trajet estimé et les options d'hébergement.

Encore une fois, Google n'a pas été clair sur la date de lancement officielle de cette fonctionnalité.

Portez la recherche visuelle à un nouveau niveau

Souvent, nos questions impliquent des choses que nous voyons dans le monde réel, comme des objets en mouvement.

AI Overviews supportera bientôt la recherche visuelle. Cela signifie que vous pourrez poser des questions directement liées à une vidéo ou une image que vous avez. Vous pourrez également activer votre caméra et utiliser la Recherche pour trouver plus d'informations sur tout ce que vous voyez.

Vous êtes déjà tombé sur une plante intéressante en randonnée ou en jardinant, mais vous ne savez pas ce que c'est ? Décrire ses caractéristiques par texte peut être compliqué. Avec la recherche vidéo de AI Overviews, il suffit d'enregistrer un court clip de la plante.

Cela pourrait inclure des gros plans de ses feuilles, fleurs (si présentes), et de son schéma de croissance général. AI Overviews, en utilisant ses capacités avancées de compréhension vidéo, analysera les images et fournira un aperçu avec :

• L'espèce de plante la plus probable en fonction de ses caractéristiques visuelles.
• Des liens vers des informations détaillées sur cette plante, y compris ses exigences en matière de soins et sa toxicité potentielle (particulièrement utile pour les propriétaires d'animaux !).
• Des suggestions de forums de jardinage ou d'applications d'identification de plantes pour poursuivre l'exploration.

Votre propre assistant de recherche personnel alimenté par IA

Avec les Aperçus IA, la fonction Recherche peut être utilisée comme votre propre assistant personnel de planification. Bientôt, la Recherche proposera des outils de planification intégrés pour vous aider à gérer tout, des repas aux vacances.

Les anniversaires peuvent être excitants, mais aussi accablants à planifier. Avec les capacités de planification de Search, il suffit de rechercher quelque chose comme "organiser une fête d'anniversaire amusante pour un enfant de 7 ans à la maison."

AI Overviews analysera ensuite votre demande et vous fournira un récapitulatif de plan de fête personnalisé. Cela pourrait inclure :

• Suggestions de thèmes : Des pirates aux super-héros, la recherche proposera des thèmes adaptés à l'âge en fonction des intérêts de votre enfant.
• Idées d'activités : Il peut même proposer des jeux de société, des projets d'artisanat ou même des expériences scientifiques qui sont captivants et éducatifs.
• Recommandations de recettes : Que vous ayez besoin d'idées pour un gâteau d'anniversaire ou des en-cas amusants pour une fête, la recherche vous proposera une variété d'options basées sur les restrictions alimentaires ou les préférences.
• Inspiration décoration : Vous ne savez pas comment décorer ? La recherche peut fournir des liens vers des décorations à faire soi-même ou des magasins d'articles de fête.

Comment les marketeurs doivent s'adapter aux synthèses de l'IA

Le lancement récent des AI Overviews de Google marque un changement significatif dans la manière dont les gens interagissent avec et utilisent les moteurs de recherche. Nous avons vu des indices de ce changement avec les expériences SGE, mais maintenant l'impact est réel et immédiat.

Alors, comment pouvez-vous vous adapter et vous classer dans ces Aperçus IA ? L'Optimisation Générative pour les Moteurs de Recherche (GEO) pourrait être la clé.

GEO représente un changement majeur dans les pratiques de SEO, les alignant avec les capacités des moteurs de recherche AI comme les AI Overviews de Google et Bing Chat de Microsoft. GEO adapte les stratégies traditionnelles de SEO pour l'ère de l'AI en optimisant le contenu pour ces moteurs génératifs.

Cette nouvelle approche est essentielle pour les créateurs de contenu qui souhaitent réussir dans un paysage de recherche de plus en plus dominé par l'IA. Comprendre et mettre en œuvre des stratégies GEO peut améliorer considérablement la visibilité du contenu au sein de ces nouveaux environnements.

Certains des concepts clés de GEO sont :

• Améliorer les scores E-E-A-T d'un site web
• Optimisation pour le Knowledge Graph de Google
• Utiliser les principes NLP pour créer du contenu facile à lire et à comprendre
• Ajouter des citations et des statistiques aux articles de blog
• Associer votre entreprise avec des marques populaires en ligne

Rappelez-vous, les moteurs de recherche IA ne se contentent pas de récupérer des informations, ils créent des réponses riches et intégrées qui peuvent satisfaire directement les requêtes des utilisateurs. Cela pourrait potentiellement éviter le besoin de cliquer pour accéder aux sites web.

Nous anticipons jusqu'à une diminution de 30% du trafic organique pour certains des sites de nos clients, en particulier là où les résumés générés par IA sont proéminents, car ils ont tendance à repousser les résultats de recherche réguliers​​.

- James Ewen, fondateur chez SEOtagg

Conclusion

Les aperçus de l'IA ouvrent la voie à une nouvelle ère dans la recherche Google. Pour les utilisateurs, l'intégration de l'IA dans la recherche se traduira probablement par une meilleure expérience utilisateur, leur fournissant des informations plus rapides et plus complètes.

Le concept central de AI Overviews est que Google rassemblera toutes les informations les plus pertinentes concernant le sujet principal ainsi que tous les sous-sujets pertinents.

Quant aux marketeurs, nous devons comprendre comment naviguer dans cette nouvelle ère de l'IA et de la Recherche.

À mon avis, il est inévitable qu'il y ait des perturbations, mais cela crée également de nouvelles opportunités pour les marketeurs curieux d'adapter leurs stratégies afin de tirer profit des synthèses de l'IA.