Si eres un especialista en marketing digital o has pasado algún tiempo en línea durante los últimos meses, entonces habrás notado algo diferente en tu motor de búsqueda favorito. Motores de búsqueda populares como Google y Bing han comenzado a mostrar resúmenes generados por IA para algunas consultas de búsqueda.
Estos resúmenes generados por IA ofrecen a los usuarios respuestas rápidas a las consultas de búsqueda y enlazan con páginas relevantes en la web.
Los SEOs y los especialistas en marketing están luchando para conseguir que sus sitios y páginas aparezcan en esta nueva función de búsqueda, pero la verdadera pregunta es, ¿es posible optimizar específicamente para esto?
La respuesta se encuentra en un nuevo término llamado Optimización del Motor Generativo, o GEO.
En esta publicación discutiremos qué es GEO SEO, y compartiremos algunas perspectivas de un estudio interesante sobre estrategias que puedes seguir para aparecer en estos resultados de motores de búsqueda con IA.
¿Qué es la Optimización de Motor Generativo (GEO)?
La optimización del motor generativo es el proceso de optimizar contenido para mejorar la visibilidad en motores de búsqueda que utilizan IA generativa. Esto incluye Perplexity AI, Google AI Overviews (Google SGE) y BingChat.
La Optimización del Motor Generativo (GEO) combina estrategias de optimización de contenido y técnicas tradicionales de SEO con un entendimiento de cómo los modelos de IA generativa interpretan el contenido.
GEO SEO frente a SEO Tradicional
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre este nuevo GEO SEO comparado con el SEO tradicional? Bueno, ambos tienen la misma intención o meta final, y esa es mejorar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
Como sabes, el SEO tradicional consiste en optimizar un sitio web y el contenido de un blog para clasificar según las palabras clave objetivo en las Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda (SERPs).
Mientras que, GEO se centra en optimizar el contenido para que aparezca en los resúmenes que crean estos motores de búsqueda AI.
¿Está GEO reemplazando al SEO tradicional?
Con toda esta conversación sobre la Optimización de Motores Generativos (GEO), podrías estar preguntándote si esto significa el fin del SEO tradicional.
No, no reemplazará al SEO tradicional. En cambio, creemos que el GEO complementará los resultados de los motores de búsqueda tradicionales, ayudando a los usuarios a encontrar información de manera más eficiente y efectiva.
Por supuesto, predecir de 5 a 10 años en el futuro se vuelve complicado a medida que las tecnologías de IA se vuelven más avanzadas y utilizadas en nuestra vida cotidiana.
Así como están las cosas ahora, GEO no reemplazará al SEO tradicional ya que motores de búsqueda como Bing y Google todavía muestran SERPs tradicionales con innumerables resultados y páginas.
GEO SEO: Cómo ser mencionado en resúmenes y descripciones generales de búsqueda de IA
Entonces, ahora que sabes lo que es GEO SEO, ¿cómo puedes aparecer en estos resúmenes de motor de búsqueda generados por IA?
SEOptimer ha sido mencionado en estas respuestas generadas por IA, y no destinamos recursos para esto, ni optimizamos específicamente para respuestas generadas por IA.
Entonces, seguramente debe haber algún truco para aparecer en estos resultados?
Basándonos en nuestra investigación y en lo que hemos estado haciendo para optimizar el contenido, hemos creado una lista de algunas de las cosas que puedes hacer para inclinar la balanza a tu favor, con el objetivo de aparecer en estos resultados generados por IA.
Como una visión general, las tácticas para aparecer destacado en los motores de búsqueda de IA siguen más o menos las mismas mejores prácticas que el SEO tradicional.
Así que al optimizar para GEO SEO, también optimizarás tu contenido para los resultados tradicionales de SEO.
Relaciones Públicas Digitales
Uno de los primeros pasos para aparecer en los resultados de los motores de búsqueda de IA es trabajar en tu PR digital.
Digital PR implica aprovechar las plataformas en línea para gestionar y mejorar la reputación, visibilidad y credibilidad de tu marca.
Aquí te mostramos cómo puedes mejorar tu PR en línea:
- Crea Contenido de Alta Calidad: Publica entradas de blog, artículos y comunicados de prensa informativos y atractivos. Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para SEO para aumentar sus posibilidades de ser encontrado e indexado por los motores de búsqueda.
- Construir Relaciones con Influencers: Colabora con influencers y líderes de opinión de la industria que puedan amplificar tu mensaje. Interactúa con influencers en redes sociales y a través de oportunidades para escribir como invitado en blogs.
- Utiliza directorios en línea y sitios de reseñas: Registra tu negocio en directorios en línea de buena reputación. Anima a los clientes satisfechos a dejar reseñas positivas en sitios como Google My Business, Yelp y plataformas específicas del sector.
- Gana enlaces entrantes de sitios web de alta autoridad: Crea activos enlazables que otros sitios web querrían enlazar.
- Monitorea y responde a menciones en línea: Usa herramientas para rastrear menciones de tu marca o palabras clave en la web. Responde rápidamente tanto a comentarios positivos como negativos para mantener una reputación online positiva.
Entra en el Gráfico de Conocimiento de Google
El Knowledge Graph es un sistema diseñado por Google para mejorar los resultados del motor de búsqueda con información de búsqueda semántica recopilada de una variedad de fuentes. Su objetivo es presentar información precisa sobre entidades—tales como personas, lugares y negocios—directamente en la página de resultados de búsqueda.
Estar incluido en el Knowledge Graph de Google no solo aumenta tu presencia en línea, sino que también aumenta las posibilidades de aparecer en los resultados de LLM.
Aquí hay algunos pasos prácticos para lograr esto:
- Reclama y optimiza tu ficha de Google My Business: Esta herramienta gratuita te permite gestionar cómo aparece tu negocio en Google Search y Maps. Al proporcionar información precisa y actualizada, estás aumentando las posibilidades de que Google reconozca tu negocio como una entidad legítima y, potencialmente, lo incluya en el Knowledge Graph.
- Construye Citas en la Web: Las citas son básicamente menciones del nombre de tu empresa, dirección y número de teléfono (NAP) en otros sitios web. Cuanto más consistentes y creíbles sean estas citas, más fuerte será la señal que envías a Google sobre la legitimidad de tu negocio. Esto puede ayudar a Google a identificar tu negocio como una entidad distinta y potencialmente añadirlo al Knowledge Graph.
- Aprovechar sitios web con autoridad: Haz que te mencionen en sitios web de reputación como Wikipedia, que a menudo sirven como fuentes para el Gráfico de Conocimiento de Google. Contribuye en publicaciones de la industria con autoridad y asegúrate de que mencionen a tu negocio.
Aunque no hay una manera garantizada de ser incluido en el Knowledge Graph, seguir estos pasos puede aumentar tus posibilidades y potencialmente darte más control sobre cómo los LLMs hacen referencia a tu negocio o entidad en sus resultados.
Asocia tu negocio con marcas populares
Otra estrategia efectiva para ser mencionado en los resultados de búsqueda y resúmenes de IA es asociar tu negocio con marcas populares.
Alinear tu marca con marcas conocidas puede mejorar significativamente tu posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar tu visibilidad en línea, ya que estas asociaciones mejoran la credibilidad y la autoridad de tu negocio.
El método más efectivo y conocido es construir enlaces entrantes a páginas clave como páginas de productos y publicaciones de blog que mejor convierten.
Esto podría ser en forma de publicaciones de invitados o un simple intercambio de enlaces.
Echemos un vistazo a nuestra publicación de blog sobre enlaces rotos que aparece tanto en los resúmenes de IA de Google como de Bing, así como en Perplexity AI.
Al estudiar el perfil de enlaces entrantes para esta URL específica, verás que hemos obtenido enlaces de marcas y recursos autorizados en la web.
Al obtener enlaces de estos dominios y editores de “alto perfil”, nuestro artículo sobre enlaces rotos se considera valioso y útil a los ojos de los motores de búsqueda.
Construir enlaces de retroceso por sí solo no te permitirá entrar en estos resúmenes generados por IA, pero es solo una pieza del rompecabezas.
Además, tener un perfil de enlaces entrantes fuerte es excelente también para el SEO tradicional, así que es como matar dos pájaros de un tiro.
Usa Lenguaje Natural
Usar lenguaje natural es otra forma de aparecer en los resultados de búsqueda y resúmenes generados por IA. El lenguaje natural se refiere a la manera en que nos comunicamos en conversaciones cotidianas—es directo, claro y fácil de entender.
Cuando el contenido está escrito en lenguaje natural, resuena más tanto con los humanos como con los modelos de IA, haciendo que sea más probable que sea recogido y referenciado.
Este tipo de escritura evita el argot, las estructuras de frases complejas y el lenguaje demasiado formal. En su lugar, favorece la claridad, la simplicidad y la directividad.
Mejora tu E-E-A-T
E-E-A-T significa Expertise (Experiencia), Experience (Experiencia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad). Es un conjunto de criterios utilizados por las Directrices para Evaluadores de Calidad de Búsqueda de Google para evaluar la credibilidad y fiabilidad de los sitios web.
Aunque no es un factor de clasificación directo, E-E-A-T juega un papel significativo en cómo los motores de búsqueda perciben tu sitio web y cómo los LLMs podrían referenciar tu contenido.
He aquí por qué centrarse en E-E-A-T es importante para aparecer en resúmenes de IA:
- Los sistemas de IA dependen de fuentes confiables: Cuando se trata de temas complejos o información que puede impactar a los usuarios (como consejos médicos o decisiones financieras), las IA tienden a priorizar contenido de fuentes creíbles y de confianza. Al construir un perfil de E-E-A-T sólido, aumentas las posibilidades de que tu sitio web sea visto como una fuente fiable y potencialmente referenciado en resúmenes de IA.
- La experiencia importa: Cuando demuestras experiencia en tu campo a través de contenido de alta calidad y credenciales establecidas, te conviertes en una fuente más valiosa para Google. El contenido creado por expertos tiene más probabilidades de ser preciso, informativo y relevante para las consultas de los usuarios. Esto puede influir significativamente en cómo los motores de búsqueda basados en IA hacen referencia a tu información en sus resúmenes.
- La experiencia marca la diferencia: El concepto de "Experiencia" fue añadido recientemente al acrónimo E-A-T. Esto enfatiza el valor de la experiencia directa al crear contenido. Por ejemplo, un bloguero de viajes con un historial comprobado de visitar diferentes destinos probablemente será visto como una fuente más fiable que alguien que simplemente recopila información de otros sitios web.
Citar Fuentes
Según una investigación realizada en la Universidad de Princeton, Georgia Tech, el Allen Institute for AI y el IIT Delhi, la correcta citación de fuentes mejora significativamente la visibilidad en los resultados de búsqueda generados por IA.
Hacer referencia a fuentes reputadas refuerza la credibilidad de tu contenido y es más probable que los lectores confíen en la información respaldada por referencias fiables.
Entonces, ¿cómo se citan fuentes de manera efectiva en el contenido de tu blog?
- Referencia fuentes establecidas y creíbles como revistas académicas, medios de comunicación de reputación y reportes de la industria.
- Incorpore Citas en Línea: Coloque las citas dentro del texto donde aparece la información referenciada. Utilice notas al pie o notas al final para proporcionar contexto adicional cuando sea necesario.
- Incluye hipervínculos al material de la fuente original. Esto permite a los lectores verificar la información y explorar más a fondo.
- Al final de tu contenido, lista todas las fuentes citadas en una sección dedicada. Asegúrate de que esta sección sea fácilmente accesible y esté claramente formateada.
Añade Citas de Figuras de Autoridad
Agregar citas de figuras de autoridad en tu contenido es otra estrategia efectiva para aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y resúmenes generados por IA.
Este método también fue destacado en el estudio que mencionamos anteriormente como una de las prácticas clave para mejorar la visibilidad en los resúmenes de motores de búsqueda de IA.
Además de eso, las citas de expertos pueden proporcionar valiosas perspectivas y puntos de vista que enriquecen tu contenido.
Puedes usar una plataforma como Connectively (anteriormente HARO) para obtener citas de expertos en tu industria.
En SEOptimer, nos gusta pedir a los fundadores y ejecutivos de agencias que nos den su visión sobre cómo dirigen sus negocios.
Por ejemplo, recientemente creamos una entrada de blog sobre cómo crear el discurso de venta SEO perfecto. Este fue el contenido ideal para obtener algunas citas y perspectivas de los fundadores de agencias digitales, ya que sus comentarios son relevantes para el tema de la entrada.
¿El resultado?
Nuestra publicación está destacada en el resumen de IA de Bing para la palabra clave “SEO sales pitch”.
Ahora no estoy diciendo que al añadir comillas simplemente aparecerás destacado en estos resultados. Pero definitivamente aumenta las probabilidades de llegar allí.
Añadir Estadísticas
Otro método efectivo para mejorar tus posibilidades de aparecer en resúmenes y resultados de búsqueda de IA es añadir estadísticas a tu contenido de blog.
Las estadísticas muestran que tus afirmaciones están respaldadas por datos, aumentando la fiabilidad de tu contenido. Y los lectores tienen más probabilidades de creer en evidencia cuantificable en lugar de solo opiniones.
Por ejemplo, ese estudio de investigación que mencionamos anteriormente, mostró que citar fuentes y añadir citas y estadísticas al contenido, resultó en mejoras del 30 al 40% en comparación con otras estrategias del estudio.
However, simplemente lanzar estadísticas al azar no servirá de nada. Aquí tienes algunos consejos para usar las estadísticas de manera efectiva:
- Asegúrate de que las estadísticas que incluyes sean directamente relevantes para tu tema y apoyen los puntos que estás presentando.
- Cita siempre la fuente de tus estadísticas como mencionamos anteriormente
- No presentes estadísticas de forma aislada. Explica lo que significan los datos y cómo se relacionan con tu discusión.
Conclusión
La Optimización del Motor Generativo (GEO) lleva las cosas un paso más allá que el SEO regular. Siguiendo los consejos y tácticas que hemos compartido en esta publicación, estarás en el camino correcto para ser referenciado en resúmenes de búsqueda de IA en Google AI Overviews, BingChat y Perplexity.
